平面設計作為一種視覺傳達語言，在我們的社會中發揮著越來越重要的作用，它對社會的影響也越來越深刻。在平面設計過程中，往往需要通過符號系統完成文化信息傳遞的任務，并無形中融入人們的風俗習慣、倫理道德、宗教信仰等，將其作為廣大民眾傳達民族感情的載體，并由此轉化為設計符號語言。漢字既是中國文化象征，也是中國符號語言，其符號化的識別特點符合今天時代的經濟、市場需要，深入考究漢字的最初構思，會發現其在視覺傳播之中彰顯出來了的別樣吸引力，將其作為平面設計的一大元素不僅能推動中國的視覺藝術設計的發展，更能凸顯漢字在平面設計中藝術文化價值。

1.傳統文化在平面設計中的現狀

在物質文明的高速發展與文化發展的相對滯后中，我們不得不承認中國的文化發展與物質發展是脫節了的，它使得中國本土文化受到了其他外來文化的強烈沖擊。從歷史發展的脈絡中可得知：文化的發展并不能像物質文明那樣跳躍性的前進，而是要一步步積累、沉淀，選其精華、去其糟粕；物質文明發展的強行拉動與文化發展的相對緩慢和滯后形成的文化真空被其它太多浮華的東西所填充，致使中國傳統文化在現代人眼中的作用力被大大削弱了。加之中國近百余年來受到各種與中國傳統價值觀相駁的西方的價值理念的侵蝕，使得現今中國的平面設計主體中早已沒有中國自己的傳統文化元素。在設計作品中僅僅能看到的是傳統文化只點綴和裝飾，而不是以其內在的文化底潤作為作品的核心元素，其目的就只為向大家說明作品與傳統文化有關而己，至于其真正的文化內涵就不重要。這種在平面設計中濫用傳統文化元素的現象是由于設計者對傳統文化的認識和理解不足，將傳統文化與現代生活割離開來沒有形成系統、有機的結合，自己仍處于日用而不自知的狀態，這大大削減了傳統文化在平面設計中的作用和其文化價值。

2.漢字在平面設計中的作用

字體設計是平面設計中一大設計門類，它是是思想與現實、理想與實際相互溝通橋梁，是人類意識形態在實踐活動中逐漸形成的結晶。字體設計有可識別性和藝術性兩大類：可識別性是指人們在設計中的字體的統設計字體與文字本身的清晰程度，沒有給閱讀者帶來視角和思維上的閱讀障礙；藝術性指的是否能夠使讀者獲得內心愉悅的設計和字體輪廓的原創性，并且不能夠給讀者帶來混淆的視覺感。而不論是可識別性還是藝術性，中華民族的方塊字都是能很好體現這些特征的，大家對汶川地震的“濟”字還是影響深刻的吧！這個“濟”字就很好體現了漢字在平面字體設計中的可識別性和藝術性，整體一個“濟”就表現了全社會萬眾一心幫助汶川人民的熱情和積極性，還體現了華夏兒女在災難面前的大無懼的英雄氣魄和團結向上積極的一面；“濟”字上下一分開就是“汶川”二字，這也不得不驚訝漢字深刻的意義和文化底蘊，讓漢字能很好的作為平面設計中的情感、視覺傳達符號。漢字是在歷史積淀和思想變化的發展過程中逐步形成的，現在我們所用的文字是由最初的記事圖案或者簡單的物體圖形抽象而成的極其簡單又非常精煉的文字符號，要將這些抽象且非常精煉的文字符號作為平面設計中的符號信息，就要對其進行改造、重新設計和外形包裝，使其具有獨特的藝術性但又不乏大眾化，能讓所有人清楚明白平面設計中的漢字符號的意義卻又為其獨創性而驚訝，這難度就不言而喻了。這就對設計者有了更高的要求，不僅在設計水平的提升上，也在對中華文化尤其是漢字的文化價值提煉上。

3.漢字在平面設計中體現的文化價值

3.1 漢字是中華傳統文化的載體

傳說中，漢字起源于“倉頡創字”，這也是是先民認識自然、認識社會，將自我想象與現實結合的歷史產物，它所包含的文化意蘊和價值傾向是來源于自然、社會和人生的，它不是一個自我臆想的產物，而是漢民族傳統文化的傳承體，它的演化史也是中華民族演化的活標本，活化石。而能將其所承載的文化底蘊很好的運用在現代的平面設計中，不僅能將中國的視覺傳媒打下具有中國的民族特征的烙印，也能使傳統的、民族的東西沾染上現代的氣息，使其與時俱進的能更好的為現代人所接納、認可和使用，并為其與世界接軌，為世界其它民族所熟知和使用做貢獻。

3.2 漢字中蘊涵了傳統美學觀點

從古至今，漢字及其各種藝術形式，對中國的設計藝術和對現代設計領域有著重要的啟迪和深遠的影響，它是中國文化傳承和發揚的衍生物。從殷墟的甲骨文到金文、大篆、小篆、隸書、草書、行書、楷書，再到我們今天印刷中常用的宋體等，在字體的嬗變中，漢字的各種字體不僅具有其獨特的歷史價值和文化底蘊，還體現了豐富的美學價值和鑒賞價值，這對如今的平面設計也有重要的使用意義和設計思路，像北京奧運會使用的徽標就是用小篆書寫的“京”字，既有文體藝術的美感，又有現代設計的創新意識。

結語

現代平面設計理念，己不僅僅只為滿足廣大讀者的美學的感受、信息傳達和視覺沖擊，更主要的是要將更多的正能量、良好的思想觀、價值觀和優秀的文學價值傳達給他們，使他們在娛樂、消遣的同時還能接受到優秀的藝術感染和文學熏陶，從中真正有美的感悟，能與設計者產生情感共鳴。中國文化最主要的體現者當值無愧的是漢字，能將漢字的價值盡數體現在平面設計中，這就是文化價值在平面設計中的具體體現。強化了漢字圖形視覺形式美的功能，無疑能使平面設計獲得新穎奇特的美學視覺效果，但是漢字的文學價值更體現在其文化價值的挖掘上，只有漢字的形式美與文學價值雙重強化才能將傳統文化的文化價值體現出來，使其成為名副其實的信息傳達和審美品質一體化媒介而存在。

參考文獻：
[1]許初生.傳統美術圖像在大眾審美中的疏離[J].美術觀察，2007.