社會的快速發展以及電腦技術的進步和印刷技術的發展，把今天的社會推向了圖像社會，即社會學家或哲學家所說的視覺文化時代來臨。要各種圖像中脫穎而出，突出自己，在設計上，就要提高視覺沖擊力。在設計上，就要更加突出特點。

一、電影海報的地位和作用

海報是由圖形、色彩、文字等視覺元素三原素構成，再配以新穎的構圖形式，就會讓人形成深刻印象，形成一種感官觸動，使好奇心大提，進而到使觀者產生進一步探究的興趣。而圖形、文字和色彩三原素及其生成的圖像，其中色彩對人最易產生視覺效應，在視覺上具有最大的無意注意度和訴求力，從而對視覺沖擊力最大。特別是大千世界，有一些東西是無法用語言所能準備表達的，這時求助于圖形和色彩，往往更能事半功倍，準確、明了地體現設計作品的本意。特別是電影海報，圖形選材多出自劇照，作為特別拍攝的，又高于劇照，再配以文字，會將電影最精彩的片段、場景、人生貼在一張紙上完美體現，引起觀者的無限遐想。

二、電影海報的地位正走向弱化

盡管電影海報的作用巨大，但這只是傳統意義上的作用，在當代，由于讀圖時代的到來，科技發展和人們審美能力的提升，電影海報的宣傳預報功能已經減低，電影海報處于一種挑戰的地位。

第一，讀圖時代麻木了人們對圖像的好奇心。由于圖像以其生動形象、沖擊力強、淺顯易懂等特點，降低了人們對其理解難度，作為當今社會一種主導性、全面覆蓋性的文化景觀，對傳統文化形成了沖擊和挑戰。全民閱讀水平隨著圖像的普及而不斷低下。而對于電影行業來說，則恰恰相反。電影本身就是以圖像來說話，用圖像來傳遞信息。所以，讀圖時代的到來，更加有利于電影海報的存在與發展。但事實上，由于大量圖像的出現，如街頭的各種廣告、張貼畫等等，可謂是鋪天蓋地。由于人們對于經常觀看或接觸大量的圖形、圖像，容易產生審美疲勞，進而對各種畫作視而不見。電影海報淹沒在眾多的圖像之中，不再像幾十年前那樣海報一枝獨秀。那么就不再像以前那樣對觀眾產生吸引力，海報的宣傳效應、吸引效應和沖擊效應當然就會大大地降低。

第二，多媒體時代特別是網絡技術的發展，降低了海報的宣傳功效。幾十年前，海報是觀眾了解電影內容的基本方式，這也是其基本功能。當今社會，傳統的紙質媒體、電視媒體、網絡媒體，都在向形式多樣化、發行快速化方向演進。一部電影基本從構思開始，就已經被媒體所關注，連篇累牘進行報道，如演員陣容、基本劇情、制作花絮等，甚至還要通過各種手段，包括一些演員的負面新聞甚至是緋聞，來增加電影的知名度和關注度。而不是僅僅關于依靠海報。如《建黨偉業》，從開始拍攝，就宣傳近百位著名演員參加演出，吊足了人們的胃口。因此，人們對海報的關注度也大大降低，受眾對一部影片的電影了解以及觀看的欲望，也不再受海報的影響。因此，電影海報的地位存在的價值也大大地減小，如何發揮電影海報的價值與活力，是當前電影業面臨的一個重要的問題。

第三，電影海報發布渠道的多樣化，也使其張貼效應受到削弱。

海報不同于電影劇照，而對是劇情的提煉和高度濃縮，將整個電影主題集中一張畫作之中。為此，大多數海報并不是截取于電影劇照，而是進行特別的設計與擺拍，因此又高于劇照。這種效果的海報，主要是為了能讓人們一眼就能抓到主題，引發興趣。因此，電影海報在過去的發行上，主要張貼于電影院、街道等公共場所。但網絡的發展，改變了過去的發行方式，在各大門戶網站，在對新片進行宣傳時，除了劇照、宣傳短片，電影海報當然是必不可少的。但在網絡媒體上出現的海報，從顯示器影響\\(如大小、像素\\)其幅面、色彩、真實度、細節展示等各方面，效果肯定是不一樣的。即使設計再精美的海報，用一般的顯示器，與蘋果的顯示器展示是絕對不一樣的。此外，電子圖片的效果，從效果沖擊上，也難以與紙質的戶外海報相比。這樣的海報的作用與效果，就不能與戶外的相比了。

第四，電影海報功能的分化。電影海報是一種美的復合體，包含文字、色彩、構圖等方面的原素，作為電影的衍生物，不僅是推介電影的名片，還是不可多得的藝術品，富含時代特征的公眾藝術。

電影海報從誕生以來，就開始被收藏，這種功能隨著社會的穩定，經濟發展，人們審美情趣的提升，投資觀念和電影海報精美化設計與制作，成為收藏界的寵兒并逐步火熱起來;電影海報從原來的宣傳功能更在轉向收藏功能。而且這種功能正在強化。這種新功能也能對電影海報的設計與制作有影響，這種影響雖然不是決定性的，但將是其重要的一方面，這就要求海報設計的藝術性、時尚性更高，欣賞性更強。

雖然電影海報的作用在弱化在電影宣傳上起著重要的作，作為電影最直接最有效的宣傳方式之一?？梢哉f，到目前為止，還沒有其他一種方式可能替代它，甚至隨著影視產業的發展，會更加重視其效果，強化它，重視它。特別是藝術收藏的要求，也要求它仍舊存在，甚至是對海報設計提出更高的要求。在目前形勢下，如何設計好一張海報，如何使其藝術性與宣傳性、欣賞性與沖擊性并存，如何既適應平面張貼，又能網絡觀賞;如何既吸引高端人士，又能讓普通大眾接受，做到雅俗共賞，是海報的設計界面臨的難題。

三、電影海報設計法幾點思考

物競天擇，適者生存，既是自然法則，也是社會法則。為適應形勢發展要求，電影海報設計，就有必要做出適當的改變，從設計角度出發來求得答案。

\\(一\\)要適應視覺沖擊力的要求

要想在眾多的招貼畫中脫穎而出，就應當具備超凡的視覺沖擊力，能立即引人眼球，聚集目交。這樣能擺脫前文所說的大眾審圖疲勞弊端。首先，要沖擊觀眾心理。對于任何一個電影海報而言，視覺沖擊力應該是排在首位，沖出宣傳電影，對于觀眾而言，除了電影本身的信息，又能享受如同繪畫一樣的種平面藝術的享受。不然再好主題電影、再好的創意海報也會被湮沒在眾多廣告之中。海報設計者與受眾之間，要有心靈的交匯，以引起人們思考與回味，進而引發受眾心理上的高度共鳴和沖擊，這樣的海報效果就達到了。要做到這一點，對于藝術創造者或設計者而言，要做到以下幾個方面。一是簡約。藝術設計本身規則為“大而簡，簡而微妙?！爆F代的海報設計作為人類社會進入現代化的標志之一，必須是簡練，簡約。簡潔明快的設計制作，能在第一時間，將最主要的東西體現出來，并能給人賞心悅目的視覺感受。二是創新?，F在社會非常講求創新。創新作為時代進步的動力，受到高度重視。

遵循人們視覺秩序的同時，海報設計還要打破視覺平衡和常規，將設計元素之間的空間關系、排列組合體現得層次分明，清晰明確，這樣將觀眾的視覺注意力集中到海報的中心地帶，在打破視覺平衡之中，又創造遵守新的平衡，以具備視覺上的巨大震撼力。如近幾年的電影《變形金剛三》，中間的擎天柱高大威武占滿了整個畫面的四分之三;黑紅相間的身上，是經過戰頭留下擦痕，背影是硝煙四起的城市建筑，其下方是男女主角。這種設計體現出擎天柱在變形金剛中的領袖作用，又適合他救世主和變形金剛這一身份特點以及他對男女主角的保護和愛護;男女主角則是戰斗中的洗禮之后的剛毅堅定的神色。這種設計，帶來的視覺沖擊力，將電影的故事情節表現得淋漓盡致，卻簡約大氣，讓人們立即把目光放到擎天柱身體上，并對他的作用和戰斗力產生向往，實現了將觀眾吸引觀影的宣傳目的。

\\(二\\)電影海報應該具備視覺張力

觀眾的視覺張力，一般是在元素之間主要矛盾的強化和調和、對比中現實的，目標是要在人的內心世界，產生一種微妙的情感代入，這種情感代入，是每個藝術作品感染力、沖擊力根源，一個觀眾的欣賞格調的高低與領悟力大小，實質上取決于對創作者所要表達的情感世界能感知的多少，體會多少。一部偉大的藝術作品，會讓人們如臨現場，感同身受，進而深刻理解設計主題，這就需要創作者對人的心理偏好、情感世界、文化背景、人文休養，有相當的認識和領悟，進而通過作品，實現與受眾的情感溝通，讓觀眾在不知不覺中，就實現了跨越時空、語言的情感和精神交流，所以設計者要有相當深厚的藝術造詣，以期與更多的觀者取得共鳴。

\\(三\\)要適應網絡需要

21世紀，網絡技術如同黑洞一樣，在吞噬著一切，社會、文化、經濟，甚至涉及人類未來的發展都無法回避。

其中以計算機技術、網絡信息技術、多媒體技術為代表的“數字化”沖擊著傳統的視覺傳達方式，使人們習慣于圖像的顯示器表達，這就要求視覺傳達設計，要適應這種數字化的要求，又要適應表現平臺———顯示器的性質。所有這些數字革命，要求設計師在觀察事物的角度和思維方式上要進行改變，進行延伸，即設計的變化和視覺的延伸。那么筆者認為在設計上，就要有適應顯示器表達的海報，使人們在21寸或27寸的顯示器上得到的沖擊與大街上取得的效果是一樣的或相似的。這要求設計者在色彩上更激進，更大膽，構圖上更新穎，文字上更簡約，設計手段上更先進，甚至是專門為網絡媒體而專門設計的海報，比如類似于GIF格式的連續動畫方式的動態電影海報，而又不同于電影宣傳短片，以滿足受眾在幾秒或十幾秒之內取得的效果。這種設計，將不同于傳統的方式和方法，將會在未來出現。

此外，除了電影海報這種圖形和整體設計，文字作為體現電影主題和內容的工具，是符號學原理在電影海報中的明確應用。特別是文字設計在質感上，必須使用同樣與影片的風格特征相一致設計，同時又帶有鮮明時代的特色。

如《怪物史萊克》每一部電影海海報字體不論是字母“S”或是數字“2”都成功地與主角史萊克的形象完美結合，使看過的人都有著深刻印象，能起到事半功倍的宣傳效果。

總之，作為走向藝術品之一的海報設計，必須應對時代的要求，它不僅是曇花一現的圖像，而且是一張既要有時代感覺又要經得起歷史考驗的作品，同時還適應當前的傳播要求，這些都是設計者必須考慮的因素，從而設計出更有生命力、更有說服力、更有吸引力的作品。

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