平面設計是設計范疇中非常重要的組成內容，其主要是指在人們視覺能力可接受的情況下，通過一些視覺元素組合成各種各種的圖案或者線條，向人們傳達特定的信息。平面設計具有秩序美感，可以使人們感覺到視覺的舒適感以及平衡感，給欣賞者帶來強烈的視覺沖擊，提高欣賞者的審美能力。其次，平面設計也具有較高的藝術表現力，可以引導消費，也有利于藝術美的傳播。

平面設計的優點使其在社會經濟生活中發揮著極其重要的作用，包括封面設計、廣告設計、產品開發設計等。想要提高平面設計的效果，吸引更多的欣賞者，應合理構建平面設計中的視覺審美元素。下面是筆者自己對平面設計中視覺審美元素構建的幾點思考。

1 平面設計的基本元素介紹

1.1 文字

從設計的視角分析，其實文字本身就應該算是設計的一種類型，文字伴隨著人類文明的發展至今已經有幾千年的文化，因此文字可謂是一項非常成功的設計。每一種文字都代表著一種文化，在平面設計中通過對文字的顏色、形體等進行適當的處理，不僅可以使文字更具審美價值，同時也可以賦予文字一定的意義，使整個作品更具獨特性。

1.2 圖形

任何一部平面設計作品都缺少不了圖形這個元素，點、線、面是圖形的基本構成單元，其中點是最小的單元，主要作用是為了準確標志位置，點的方向、形狀方面并無明顯差異。但是一個完整的圖形不僅需要點，也需要線、面，平面設計必須要求點、線都在一個空間平面上。人類最早交流主要是通過圖形的方式，因此平面設計中通過圖形傳播，有利于提高受眾的接受度。

1.3 色彩

色彩相對于文字、圖形而言，感染力、表現力更強，在平面設計中是不可或缺的一大基礎要素。在人們接觸事物時，第一感知就是色彩，色彩可以給予人們最強調的視覺沖擊，達到“先聲奪人”的效果，提高受眾對作品的關注度，更好的向觀眾傳達文字、圖形想要表達的信息。色彩在平面設計中可以利用色彩明暗調節表達心中的喜怒哀樂，可以觸動欣賞者的情感，達到共鳴。

2 平面設計中視覺審美元素的構建

2.1 充分表現視覺審美元素的秩序美

平面設計中運用視覺審美元素并不是雜亂無章，而是需要遵循一定的規律、原則，表現出一種秩序美感。若平面上的各種元素雜亂無章，很容易使人感覺到厭惡，也不可能完全傳達產品想要表達的信息。因此在平面設計中，應合理把握各視覺審美元素的秩序，合理組合、安排各個元素形式，使整個平面畫面看起來舒適、協調，使設計對象更加形象化、具體化，更加精確、豐富、具體的向觀眾傳達相關信息，從而達到視覺審美元素的表現效果，滿足觀眾的審美需求。比如，氣管的國旗設計就是一個比較典型的設計作品，整個設計非常有秩序，紅色背景下以大的五角星為中心，周圍圍繞著四顆小五角。準確的傳達了全國人民上下一心的象征，這種秩序美更加令人感動、震撼。

2.2 充分發揮視覺審美元素的表現力，提高視覺沖擊力

平面設計最主要的目的是為了在作品中運用各種特殊的符號、標志性的元素，更加鮮明的體現設計的主題，給廣大受眾最強烈的視覺沖擊。這就要求設計師在設計的過程中應充分了解人們的審美習慣，然后在此基礎上合理組合、設計各個視覺元素，為了增強設計的吸引力，應選擇、組合設計元素過程中一定要別具新意，追求創新，最好是給人們出其不意的感覺，滿足廣大受眾的審美欲望。比如，色彩就是一種極具表現力的視覺要素，在平面設計中應合理構建色彩元素，充分體現出不同消費者對色彩的認識，這樣才可以更好的滿足受眾的需求。比如就年齡層次分析，一般兒童會喜歡明亮、鮮艷的色彩，而成年人更喜歡含蓄、素雅的色調，這樣在平面設計時就要了解人們的色彩偏好，合理選用不同的色彩進行組合，和圖形搭配統一，增強整個平面設計作品的魅力。

2.3 充分發揮視覺審美元素的功能

目前，平面設計應用最為廣泛的是商業設計，而商業設計的主要目標是追求經濟性，因此平面設計的功能是應突出經濟性的目的。在當前市場競爭日益激烈的經濟環境下，平面設計的功能主要是為了擴大商品宣傳，提高商品的形象以及社會認知度，使更多的消費者能夠認可作品，為消費者留下一個好印象。因此，平面設計應以市場需求為主導，在設計中應在產品的基礎上進行針對性、有效性的美化，使消費者能夠更全面、具體的了解產品信息，加深消費者對產品的印象和認識。

綜上所述，平面設計在現代經濟生活中發揮著極其重要的作用，設計師應充分掌握文字、圖形、色彩三大基本視覺審美元素的特征，在平面設計中進行合理組合、設計，構建一副新穎、獨特、感染力、表現力強的作品，提高設計對象的視覺沖擊力，塑造良好的形象，達到營銷或者宣傳的目標。

參考文獻

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