目前,占據國內女性保健品高檔市場的大多為國際品牌,中國本土品牌多掙扎于中低檔市場，究其原因自然不是一兩點可以概括。就市場調研狀況來看，國際品牌大多在包裝設計上形成了自己完整的體系，而我國女性保健品包裝設計隨機性很大，同質同形現象泛濫，圖形、色彩單一，缺乏品位等，外觀吸引力以及包裝的審美性缺乏是其致命的弱點，女性保健品包裝中存在的問題不可回避的成為亟待解決的關鍵性問題之一。

一、視覺元素的含義

筆者所闡述的女性保健品包裝設計中的視覺元素包括文字、圖形、色彩。視覺元素易于被受眾認知和把握，視覺元素的傳播速度之迅速及傳播范圍的廣泛性拓寬了人們的認知領域，使不同國家、民族、語言文化背景的受眾都可以進行溝通，促進了各文化間的交流及了解。圖形設計的主要目的是：發揮視覺形象與眾不同的表現優勢和表達能力，有意識地建構表達信息內容的視覺形象并有效地進行信息傳播，圖形作為形象表現所帶來的視覺感受較直觀、單純、易于記憶。色彩是視覺感受中最敏感的要素，同樣是包裝的表情語言。作為反映包裝內在精神面貌的視覺元素, 色彩的合理設計能夠引起人們感官上的聯想、情感上的觸動、并影響著消費心理的走向。文字在任何媒介中都占有重要地位，包裝中文字排列的好壞直接影響視覺傳達效果，女性保健品包裝離不開文字設計，無論是出于內容表達需要還是出于頁面布局的需求。

二、視覺元素在女性保健品包裝中的重要性分析

消費群體在面對消費產品時，獲取主要信息的兩條途徑：一是產品本身，二是產品的載體——包裝，包裝中視覺元素的表現形式無疑是最早、最直接沖入視覺領域的。從包裝作為產品的承載體角度看,它具有很高的審美價值，構成包裝不可或缺的視覺元素文字、圖形、色彩是女性保健品面向消費群體的第一審美因素，是吸引和幫助消費者了解產品的一種手段。如同我們通過某人的穿著打扮可大致辨別其身份一樣，消費者通過簡單的瀏覽文字、圖形、色彩就可以大致判斷保健品的特性。所以，從某種意義上說女性保健品包裝的競爭，也就是視覺元素的競爭，如面對商場里整齊陳列的保健品，在產品實質特性基本相同的情況下，消費群體無疑會挑選版式精美、設計時尚、視覺沖擊力強的包裝作為購買首選。即是說，包裝中的視覺化外表可以顯示出產品的氣質、品位和檔次，進而使消費者產生購買沖動?？梢?，包裝具備視覺優勢至關重要，隨著受眾審美品味的提高，包裝的競爭由最初產品質量的競爭發展到如今包裝外在形式的比拼。女性保健品包裝視覺形式美可以迅速準確地傳遞企業及商品信息并與消費者產生共鳴，進而激發消費者購買欲增強商品市場競爭力。

三、視覺元素如何影響消費

1.縮短消費距離
視覺審美要素作為包裝設計傳遞美感的重要元素以滿足消費群體審美需求為目標。審美需求的滿足是引起消費活動的重要因素，即女性保健品包裝設計離不開對美感的表現。

視覺元素設計得是否合宜直接影響消費者的消費心理。女性保健品包裝設計通過色彩、圖形、文字等視覺要素的合理組合，直接、快速的將消費群體的審美意圖傳達出去，在消費主體心中產生心理體驗從而拉近消費者與商品之間的距離，為消費過程省去不必要的環節，是實現設計與受眾良性交流的有效途徑。

2.帶動新的消費
人們在日常生活中建立了對周圍事物、現象的存在狀態、發展規律的普遍認識并形成較為固定的認知習慣。當新的視覺形象出現有異于普遍現象時往往會引起人的注意，驚奇感便產生了。

在女性保健品包裝設計中，有意將視覺審美要素的性質、狀態、形式進行創新組合，往往能得到意料之外的效果。女性保健品包裝呈現多樣化的發展趨勢，漸漸改變了以往“理性、單一”的設計概念，如：視覺審美要素中的圖形從幾何形態中脫離出來，開始模仿動植物的有機形態等，這些都有利于突破保健品以往所認為的必須冷靜嚴謹的思維慣性，在視覺上給人以新奇感。

受眾體面對包裝中視覺要素的新穎組合所產生的新穎驚奇感會帶動新的消費產生。在產品銷售的過程中為了滿足消費者追求新奇、刺激的心理需求，企業往往會投消費者所好生產更多形式多樣的產品。在女性保健品包裝設計領域，女性消費群體同樣會對保健產品的包裝提出新穎獨特的審美要求。消費與審美是一個互相作用的過程，這就要求視覺元素設計始終有一個與消費群體心理相適應的新穎的設計思路。

參考文獻：

[1]王宏建.藝術概論[M].北京：文化藝術出版社.2000.
[2]趙勤．包裝設計中的文化審美價值[J].美術大觀，2012.
[3]王文耀.高等教育大眾化與教育觀念再定位[M].交通高教研究，2004.
[4]楊志麟.設計創意[M]..東南大學出版社，2002.
[5]趙文竹.會說話的漢字[M].北京：團結出版社，2004.
[6]熊偉，陳晶晶．女性品紙盒包裝的色彩設計[J].包裝工程，2007.