經濟社會的高速發展和信息技術的日益更新，使得新媒體呈現飛速發展狀態。新媒體越來越多地走進人們的生活中，對傳統平面廣告的沖擊非常強烈。如何在新形勢之下提高平面廣告設計的價值，以應對新媒體廣告的沖擊，已經成為平面廣告面臨的重要課題之一。在平面廣告設計中，各種形式語言成為主體，并以各自的表現形式來傳達廣告信息，刺激廣告受眾群體的感官系統，以實現廣而告之目的。平面廣告設計語言是一種繼承和發展。再生語言是在充分利用原有廣告形象和品牌資源基礎之上，融入現代社會發展的新需求、信息意識，然后進行創新。在筆者看來，現代社會平面廣告設計中的再生語言應該從以下幾方面著手，才能夠在信息大爆炸的社會，準確抓住潛在客戶心理，發展出適合企業實際發展戰略和當前實際國情的表現語言。

一、平面廣告視覺語言設計的再生性

（一）文字語言的再生
中國文字起源于甲骨文，而甲骨文本身就是先人們在實踐過程中模仿自然界而最終產生的視覺符號。自從平面廣告產生以來，文字就擔負著傳遞信息的重要作用。在現代社會，平面廣告文字的作用主要表現在兩個方面：其一為文字圖形視覺化；其二則是科學合理的文字編排。通過這兩個方面，最終營造出科學、合理、深刻的視覺層次，增強廣告藝術的視覺效果，吸引受眾群體。眾所周知，作為特殊的交際行為，平面廣告要想真正取得成功，關鍵在于將受眾群體吸引在別具匠心的語言之中。筆者認為，文字因素對于平面廣告再生語言的影響非常大，平面廣告在設計過程之中，文字因素必須注重以下三個原則：其一，關聯原則。平面廣告是以傳統信息為目的的商業行為，必須考慮到受眾群體實際心理情況。其二，溝通原則。平面廣告的商業性和交互性只有在信息傳遞過程之中才能體現出來，最終給受眾群體留下深刻印象。其三，禮貌行為。平面廣告的交際行為盡管商業性目的非常突出，但必須適當運用禮貌原則開展設計，不可單方面對受眾群體進行猜測，以免讓顧客難以接受。

（二）色彩語言的再生
色彩是生命的外在表現形式。品牌廣告的色彩要素一方面能夠滿足受眾群體的審美欲望，提高受眾群體的審美能力；另一方面還能夠加深受眾群體影響，提高廣告目的性。筆者認為，要想真正滿足受眾群體的審美欲望，必須從以下兩個方面著手：其一，根據廣告對象的實際情況著色，這是平面廣告色彩要素設計的首要原則。廣告設計色彩與廣告表現對象之間有著千絲萬縷的聯系，在平面廣告設計過程中要明確表現對象特點和廣告內涵，以設計出最為貼切和科學的色彩語言。其二，根據市場地域特征的基本情況用色。平面廣告在設計過程之中應該針對不同國家或者地區的實際發展情況，包括民風習俗、宗教信仰等方面的，然后在圖形設計用色方面進行偏重。

（三）圖形語言的再生
在平面廣告設計當中，圖形是居于首位的、非常重要的主體部分?？茖W研究表明，人們理解、識別、消化圖形語言的速度要比對于文字語言的處理速度迅捷百倍。況且圖形語言本身具備的圖形符號、行色屬性以及象征意義，都會對受眾群體的邏輯思維能力和感知能力產生刺激，從而使平面廣告的沖擊力更加強烈，發揮廣告宣傳的持久效力。

二、平面廣告編排設計的再生性

文字、色彩、圖形，是平面廣告設計再生語言的三大重要因素。隨著經濟社會的不斷發展和時代觀念的不斷變遷，編排設計原則也同樣需要緊跟時代潮流，將大眾審美情趣與平面廣告設計結合起來，最終探索平面廣告再生語言的和諧統一。

此外，立體化是科技不斷深入發展的重要產物。要想使當前平面廣告的再生語言衍生出千萬種變化，立體化無疑是最重要的表現方式之一。立體化視覺語言的出現使平面廣告設計呈現出新的發展趨勢，傳統理念二維傳遞信息的表現形式則被打破，利用多維空間，平面廣告帶給人們的想象能力和視覺感受驚人。當然，在消費理念日益多元化的今天，受眾群體本身對于平面廣告的創意手法和視覺語言的要求同樣也越來越高。立體化的出現既滿足了人們的消費要求，也極大地拓展了平面廣告的表現空間。

三、平面廣告內涵性設計語言的再生性

平面廣告再生語言在傳統過程中，必然會與特定區域內部的社會人群發生關聯，從而形成民族性。除此之外，平面廣告的局限在于其只能在特定時間段發揮其作用，與社會歷史變遷的聯系非常緊密，其時代性同樣非常突出。民族性和時代性，是當前平面廣告本質屬性和文化內涵。因此，平面廣告再生語言設計過程之中必須要考慮到這些內涵性的設計語言。

（一）本土化語言的再生
自然環境的迥異導致世界最終形成當前豐富多樣的民族文化，這又直接導致不同區域內部受眾群體的審美心理迥異。中國文化博大精深，燦爛多樣的文化為國內平面廣告設計提供了大量豐富的創作素材，加之當前感性訴求在平面廣告宣傳過程中的作用非常重要，因此，當前已經有越來越多的企業和個人在設計平面廣告之中應用到民族化的東西，一方面可以使得廣告再生語言更加豐富多樣，另一方面也會對消費群體心理產生作用，達到廣告宣傳目的。

（二）國際化語言的應用
當前中國已經站在時尚舞臺前沿，平面廣告設計同樣要重視國際化語言的應用。當然，國際化語言的應用主要是要實現文化與市場相互聯系?；蛘呖梢哉f，平面廣告設計之中的再生語言必須借鑒中國傳統文化的藝術力量，將傳統文化的審美情趣與市場經濟相互結合起來，建立其國際情懷的語言創新能力。

結語

平面廣告畢竟屬于特殊的表現語言，同時也是企業文化品牌的重要表現形式。通過科學合理的平面廣告設計，讓語言再生，既是對于企業內部資源整合、促進文化發展的重要舉措，又是企業對外宣傳品牌理念，提升企業實際效益的重要方式。當然，在當前經濟社會發展過程中，我們應該不斷以發展的眼光對待平面設計中的再生語言，以創新精神立足于本土化的基礎之上，設計出符合時代潮流的平面廣告。