傳統的平面廣告是二維的、靜態的，難以和受眾形成互動，難以形成視覺沖擊力。靜止的平面廣告設計不但難以引起大家的注意，甚至容易引起人們的反感。隨著社交媒體的興起以及印刷技術的不斷發展，平面廣告設計也日益改變傳統模式，正以多維立體圖形在平面廣告設計中的應用，讓用戶身臨其境，使用戶在視覺、觸覺、嗅覺以及味覺中了解產品獨特賣點，接受產品訴求，強化對廣告信息的記憶。
1 立體圖形在平面廣告設計中的拓展
平面廣告設計是伴隨著人類早期的商業活動誕生并不斷發展的。傳統的平面設計主要通過印刷手段，在二維平面上將具有可視的文字、圖形、色彩以及版式編排在一起的設計活動，其主要目的是通過信息的傳遞進而促進銷售。其中，圖形是平面廣告設計的要素之一。隨著科學技術的不斷發展，平面廣告設計也逐漸呈現出一種全新的面貌，其主要表現在多元化的立體圖形的具體應用。
1.1 立體圖形之非平面
傳統平面廣告中的圖形設計也有其“空間”，這種“空間”更多的是指通過利用透視、明暗關系以及色彩關系和視錯覺所產生的假象空間，并非真正意義上的空間。這種假空間其實還是二維的，它不是真實的三維實體的具體表現。從假象空間向真實空間拓展是平面廣告設計中立體圖形表現形式。真正的三維空間立體圖形正是當下平面設計工作者所追求的。
通過三維立體圖形表現形式突破了傳統平面廣告設計的限制。通過把靜止的圖形設計成不斷運動變化的狀態或者三維真實的圖形是當下平面廣告設計工作者的創新表現。立體圖形的非平面特性也正是這種創新下的產物，通過非平面的三維立體圖形帶給受眾全新的視覺感受。
1.2 立體圖形的非印刷
平面廣告設計中的圖形已不再局限于二維的視覺表現，已經逐漸從二維向三維、四維方向發展。通過視覺、聽覺、觸覺、味覺以及嗅覺等多種表現形式來展現其獨特的魅力，打破了受眾對傳統平面廣告設計的偏見。這種新型的立體圖形并不是傳統印刷制作而成的。有的是直接將實物展示進行信息的傳遞。2007年戛納廣告獎的銀獎作品Penline膠帶廣告（圖1），設計者將Penline膠帶直接粘貼在戶外廣告牌中央，然后四個角用真實的膠帶將巨型廣告牌粘住固定，整個廣告牌不往下掉。該廣告言簡意賅的表現了Penline膠帶的牢固性。這種立體圖形就是真實的產品，帶給人們真實感受，遠比那些印刷的傳統二維圖形在訴求上更具有效果。
2 立體圖形在平面廣告設計中的特點
立體圖形逐漸運用在平面廣告設計中，使平面廣告突破了原有的二維平面表現，使其以多維空間進行表現。一方面增添了平面廣告的魅力，另一方面及時地將信息進行了有效的傳遞。之所以能夠產生這么好的效果，主要是源于立體圖形在平面廣告設計中具有以下特點吸引著受眾。
2.1 多維性
傳統平面設計中的圖形一般是通過傳統印刷技術印刷在紙質媒介上，憑借其創意來傳遞信息，呈現二維平面的視覺表現，具有靜態、單一的視覺化特點。隨著廣告設計的不斷發展，傳統的二維的平面廣告中已經無法滿足人們的視覺感受，而立體圖形在平面廣告設計中的應用打破了傳統平面廣告的二維單調的視覺效果，豐富了平面廣告的視覺表現，刺激了受眾的多種感官，對信息的傳遞更加有利。
多維性表現主要以兩類表現形式：一種是空間的視覺表現，即在二維空間里利用三維空間的圖形表現。前文中的圖1Penline膠帶廣告就是運用真實的三維實物來傳遞信息。整個戶外廣告突破了傳統平面廣告的二維特性。第二是對多種材、多種技術的綜合運用，并通過視覺、觸覺、味覺等感官傳遞給受眾。這種多維立體圖形的信息傳遞效果更佳，主要是全方位的多種感官的同時刺激利于受眾對信息的接受。
2.2 可參與性
通過使用聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等多種感官刺激的立體圖形，能夠引起受眾積極主動的參與?？蓞⑴c性使受眾與平面廣告之間得到交流，這種交流正是平面廣告所需要的。通過交流，使消費者在與平面廣告接觸的過程中，自然而然的融入平面廣告信息傳遞的過程中，主動接受信息的傳遞。另外，通過參與激發了受眾的興趣，使受眾在興趣中樂于接受信息的傳遞。多元化的立體圖形設計從各個感官刺激受眾，帶動受眾參與其中，使受眾在眾多感覺互動參與下產生與商品或者服務相關的聯想，從而達到信息傳播效果的最大化。
2.3 情感性
受眾的情感需求正是當下平面設計廣告的訴求之一，如何滿足受眾的情感需求，也正是當下設計追逐的目標。如今，平面廣告設計正在追求一種抒情感知，大量的多維立體圖形能夠引起受眾各種情感反應。情感需求也是人類的本能，立體圖形在激發受眾興趣的同時，使受眾產生了情感的需求，這種情感的需求也正是商品的訴求點。這種情感的反應能夠激發受眾產生購買的欲望。
受眾在面對平面廣告時，面對可視性的圖形時，并不是單方面被動的接受，更多的是根據平面廣告所表現的創意有選擇的接受信息，而有創意的表現也正是平面廣告中立體圖形所要表現的。通過多種感官刺激的立體圖形可以帶給受眾情感的體驗，情感表達也正是立體圖形所要表現的重點。
3 立體圖形在平面廣告中的作用
從設計的角度而言，媒體的功能是傳遞信息，而信息是如何傳遞的，正是設計者研究的主要內容。顯然，在平面廣告中，立體圖形具有一些明顯的優勢，能夠有效地傳遞信息。立體圖形在平面廣告中具有傳統圖形所不具有的優勢，這些優勢也正是使信息能夠有效傳遞的主要原因之一。
3.1 增加新奇感
面對新奇的事物，大家都有一種探究的心理，新奇感是每個人普遍具有的天性。這種對新奇感的追求也正是平面廣告設計中對立體圖形應用的主要原因之一。因為新奇感能夠引起受眾注意，提高受眾注意度的同時，信息也容易傳遞給受眾。
平面廣告主要通過信息傳遞給受眾，并引起受眾對信息的注意來達到宣傳產品或服務的目的。在傳播過程中，信息的接受者——人，并不是主動接受信息，在面對紛繁復雜的信息，更多的消費者選擇了主動屏蔽信息。但那時新鮮刺激的立體圖形更能引起他們的注意。人都是好奇的動物，面對平面廣告中新奇的立體圖形會驅使大家進一步對廣告的了解和深入。巴西圣保羅李奧貝納將一個球狀3D圖形放入雜志中，當讀者翻開那一頁時，球狀3D泡泡糖自動打開，對于突然起來的泡泡糖，讀者難以抑制新奇感。通過這種立體的圖形，帶給讀者新奇感的同時，信息也同時傳遞給了讀者（圖2）。
3.2 提供多感官體驗
傳統平面設計中的圖形僅僅是提供視覺刺激來輔助傳遞信息，而立體圖形在平面廣告計中的應用，可以全方位來刺激消費者，不但可以通過觸覺增加受眾對廣告的理解和認知，還可以通過聽覺、嗅覺以及味覺來引導受眾和體驗設計作品。在受眾一邊全方位感受和感知平面廣告中立體圖形帶來的各種感官體驗的同時，加強了對平面廣告信息的認知和接受。另一方面多感官的刺激加深了受眾對產品的認識，使受眾對商品有良好的印象，這些也是導致受眾產生購買行為的一種重要方式。圖3是某巧克力平面廣告，廣告中直接使用了巧克力作為創意圖形，受眾通過味覺品嘗巧克力得到對巧克力味覺的直接刺激，加深了對該巧克力的認知。這種味覺的刺激遠遠比那些簡單的圖文廣告更具有吸引力。
3.3 提供參與互動性
傳統的平面廣告給消費者是一種被動的接受，面對眾多的廣告信息，消費者一方面選擇的是主動屏蔽廣告，另一方面表現的是厭惡的心情。而那些社會巧妙的立體圖形在平面廣告中應用，一方面可以引導消費者參與互動，通過互動的方式引起消費者好感，進而達到推廣宣傳的作用。另一方面通過“共同參與，互相推動”的形式，可以使受眾能夠對商品有著初步良好的認識，為以后的購買行動奠定了良好的基礎。圖4Wonder bra 內衣廣告就通過在雜志上使用立體圖形（文胸）來來宣傳其塑性的功能。設計者在雜志廣告內頁上設計一款獨特的文胸，當用戶手拉動鎖扣，奇跡便會發生，原本平鋪的文胸慢慢隆起，妖嬈的“乳溝”展現在受眾面前。這則廣告通過互動，創造體驗，給消費者一種全新的感受，受眾在參與中加強了對商品的認可。
結語
設計為人民服務，設計為生活服務。在信息日益繁復的今天，人們的精神生活越來越豐富，傳統的平面廣告中的二維平面圖形已經不能滿足人們的精神需求，將平面廣告中圖形設計成新穎、獨特的三維立體圖形符合當下人們的審美需求。創新是平面廣告設計永無止境的追求，平面廣告創新的途徑和方法也是無窮的。通過立體圖形在現代平面廣告設計中的應用符合創新精神，是平面廣告設計創新的重要表現形式之一，有利于拓寬平面廣告設計發展。
參考文獻
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