在現在社會不斷發展的過程中，對于商品的販賣已經不再局限于傳統等價交換的方式上了，而是隨著社會的發展整個物品交易環節也出現很大的改變，現在主要采取網絡技術對相應的產品進行有效交易，這樣不僅僅能夠提升交易的便利性，還能促使商品交易活動更加順利的進行。在目前實施的電子商務系統主要包括兩種形式，即電子商務網站和網店推廣兩種方式。以下筆者就針對于這兩種電子商務系統之間存在的關聯進行全面分析。

1 電子商務網站與網店推廣的目的

電子商務網站是指企業或個人在互聯網上建立的站點，是開展電子商務的基礎設施和信息平臺，是實施電子商務的公司或商家與服務對象之間的交互界面，是宣傳形象，展示產品的窗口和網上交易的渠道。網上商店（簡稱網店）建立在第三方提供的電子商務平臺上，由商家自行經營網上商店，如同在大型商場中租用場地開設商家的專賣店一樣，是一種比較簡單的電子商務形式。

總的來說電子商務網站和網店推廣都是通過特殊的方法使得人們對自身涉及的服務方式和產品有一個全面的了解，保證自己企業的信譽程度和其他方面都有一定提升，促使企業得到更好的發展。而且在這兩項電子網絡系統進行推廣的過程中還能夠有效的創造更多商務機會，提升企業自身經濟。

2 常見的推廣方法

2.1 電子商務網站的推廣方法。在對電子商務網站進行深入研究中，發現電子商務網站的推廣方式主要是通過線上的方式進行系統推廣，在這個過程中還需要對整個網站結構和所處的環境有一個全面的了解，對促使整個商務網站得到更好的推廣起到不可忽視的作用。

2.1.1 免費推廣方式。要想保證電子商務網站得到有效的推廣，就需要對推廣過程中涉及的各個方面有一個全面的了解，這樣對促使整個網站系統推廣速度提升起到非常重要的作用。而且在實施免費推廣的過程中，其自身涉及的成本也比較低，對于社會上存在各種環境和狀態都能夠完成推廣。正是由于免費推廣自身具備非常多的優點，這才使得這項推廣技術在我國各大企業內部都得到廣泛的應用。

在進行免費推廣的過程中有很多時候是通過一些常見軟件進行傳播推廣的，這些軟件大多數傳播力度都很強，而且在進行傳播的過程中還會結合整個網站的傳播特點進行有效傳播，這樣對于提升傳播速度和網站傳播的質量都起到非常重要的作用。除了利用相應軟件進行傳播之外，在對電子商務網站推廣的時候還可以選取營銷推廣的方式，所謂的營銷推廣就是在進行電子商務網站推廣的過程中配合一定免費的軟件和其他能夠為人們帶來便利的工具，這樣不僅僅能夠達到推廣的目的，還能夠使得人們的生活更加便利。在現在網絡視頻不斷發展的過程中，對于一些商務網站的推廣還可以采用視頻的方式，可以通過網站自行制作的原創視頻來增加收視率，達到推廣的目的。

2.1.2 付費推廣方式。與免費的推廣方式進行比較，付費推廣方式見效相對較快。但是由于在進行推廣的過程中需要投入一定資金，這就導致這種推廣方式并沒有在電子商務網站推廣中得到廣泛的發展。在現在社會中常見的付費推廣方式主要有搜索引擎推廣、付費廣告和網絡促銷等方式，這三種推廣方式在進行電子商務網站推廣的時候需要對整個網站的內容和其他因素有一個全面的了解，只有這樣才能促使電子商務網站得到更好的推廣。

2.1.2.1 搜索引擎推廣。競價排名、關鍵詞廣告等搜索引擎優化推廣方式是最有效推廣方式。搜索引擎競價排名是目前比較流行的推廣服務，目前包括百度競價排名、雅虎競價排名等，它是一種按效果付費的網絡推廣方式，其主要目標是提升關鍵字排名。關鍵詞廣告可提高網站在搜索結果中的自然排名，獲得更多的商機，從而達到提升企業的銷售業績的效果。

2.1.2.2 付費廣告。通過互聯網來發布和傳播廣告，包括通過網頁、搜索引擎、E-mail、在線游戲、軟件等形式。如在網址之家首頁發布廣告等。

2.1.2.3 網絡促銷。在進行網絡促銷的過程中可以采用一些能夠為消費者帶來經濟利益的網站，比如對消費者實施網上有獎促銷和折扣等方式。這些方式在顧客享受企業提供利益的情況下使用相應網站的服務，不僅僅可以提高自身宣傳力度，還能得到較高的回訪率。在實施這項活動的過程中還需要對顧客自身的需求程度有一個全面了解，這樣對促使整個網站推廣的順利進行起到非常重要的作用。

2.2 網店推廣方法。在一定意義上，網站與網店的關系可看成是父子之間的關系，兩者的推廣方法有一些雷同之處，但兩者的目的和對象都有所區別，做法自然有差異。網店推廣分為店內、站內和外部推廣。三種推廣方式均有免費推廣和付費推廣的形式。

2.2.1 店內推廣方法。店內推廣方法是指在 B2C 平臺裝修好店鋪后，在店鋪里進行優化設置，擴大宣傳效果。以淘寶網為例，其免費的店內推廣方法有店鋪裝修、商品發布、寶貝推薦、店鋪交流區、免費資源或服務、交換友情鏈接、“我的江湖”等等，其付費（包括促銷形式）的推廣方法有旺鋪、包郵、降價、贈送、打折、搭配套餐等。

2.2.2 站內推廣方法。站內推廣方法也稱作店外推廣方法，是指利用 B2C 平臺的特定的輔助推廣功能或其他店鋪進行宣傳推廣自己的店鋪或商品等。以淘寶網為例，常用的免費站內推廣方法有導航設計、網頁標題、META 標簽、粗體文字、關鍵詞的使用及優化，在消費者社區宣傳店鋪，參與 B2C 平臺提供的活動，加入商盟聯合推廣，幫派推廣等。淘寶網的付費推廣方法有加入消保服務、淘寶直通車、淘寶客、鉆石展位、淘寶聯盟、超級麥霸、淘代碼等。

2.2.3 站外推廣方法。站外推廣方法也稱作外部推廣方法，是指在該 B2C 平臺以外的網站進行宣傳推廣自己店鋪的商品或服務等。站外推廣方法可參考電子商務網站推廣方法。結束語網站和網店在進行推廣的過程中，這兩者之間的推廣目的是一致的。另外在實際研究中發現這兩者之間在推廣中采取的方法還存在很大的相似性，盡管如此在這兩者之間進行推廣的時候還需要根據這兩者自身特點和所處的環境進行全面分析，選取有效的方法進行推廣，保證推廣的順利進行。

參考文獻

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