一、概論

平面設計除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費者轉達一種信息，一種理念，因此在平面設計中，不單單注重表面視覺上的美觀，而應該考慮信息的傳達。

平面設計創意的本質是什么不是去尋找什么很酷的調色板，不是去追求什么灰度和陰影效果，不是制造出虛有其表令人眼花繚亂的效果，這些東西不能夠喧賓奪主，設計的本質在于營造引人入勝的用戶體驗。

二、平面設計作品的幾種創意手法

1、“懷舊”手法
懷舊是人們體驗情感的方式，是引發人們產生共鳴的工具和過程。懷舊還可以成為一種溝通和促銷的手段。，懷舊題材的創意讓人產生雋永的感情，對于一個品牌而言，雋永，說明了時間的沉淀和認可；經典，說明了品牌的底蘊的厚重。經典的品牌，不僅使顧客免遭嘗試新品的風險，又可以讓顧客想起那些曾經與他共同成長的經歷，回憶--總之，經典的懷舊，使顧客在情感上容易產生共鳴，并進而達成溝通的功效。

2、突出特征法
運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。

3、換個角度表現
在尋找創意的過程中，換個角度是推動一個創意發展的一個好方法，而且還可以被用來在廣告中讓目標受眾群看到產品的新的有趣的賣點。有兩種方法來使用這一創意招式。首先，可以從不尋常的觀點去展示對象或狀況，其次，想象你自己離開你的身體或者進入其他人、動物、事物里面。通過聯想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美國微軟公司者融合為一體，在產生聯想過程中引發了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。

合乎審美規律的心理現象。在審美的過程中通過豐富的聯想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。

4、激將法和震懾法
激將法是一種語不驚人死不休的語言暴力，是一種觸目驚心的視覺暴力。有時候能迅速吸引人注意的方法是故意激怒受眾，挑起事端，用挑逗受眾的情緒的方法來做與受眾進行互動的前戲，讓其有進一步閱讀廣告的沖動，一心想看看你葫蘆里到底賣的什么藥竟然口氣這樣托大。

再說震懾法。震懾法顧名思義則是變著法子來嚇人，嚇人的目的，當然也是為了廣告的沖擊力和震撼性。很多觀眾其實很喜歡這種刺激，想想那么多的恐怖電影大行其道經久不衰就知道了，生活總得有些過癮的刺激讓人們更加來神。

5、以小見大法
在廣告設計中對立體形象進行強調、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯想。

以小見大中的“小”,是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創意的濃縮和生發，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的“小”,而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產物，是簡潔的刻意追求。

6、夸張的手法
有時候是細節取勝 , 一個小小的細節卻往往讓人震撼很久 ,就境界來說，要讓人第一眼看上去沖擊力并不大，但后面的內容卻讓人回味無窮?？鋸埵且话阒星笮缕孀兓?，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大 , 賦予人們一種新奇與變化的情趣。

按其表現的特征，夸張可以分為形態夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態處理品。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特征性鮮明、突出、動人。文學家高爾基指出：“夸張是創作的基本原則?！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。

7、直接展示法
這是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。

這種手法由于直接將產品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度，應著力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。

將產品或主題直接如實的展示在廣告版面上，充分運用攝影寫實表現能力，給人以逼真的現實感，使消費者產生親切感和信任感。注意畫面上產品的組合和展示角度，運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征。

8、對比手法
其實是大家都知道的“之前、之后”演繹方式，以前司空見慣那些無孔不入的整容隆胸廣告就是其中的一種 , 手術前如何 , 手術后如此。作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都受惠于對比表現手法。 它不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現的不同層次和深度。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。

通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。

9、無，即是大有
這種手法現在也經常會引起一些爭議，很多的謎語被編的太過曲折，甚至很多國際上的廣告評委都認為有些稿子只是做給廣告人才看的懂。執行上先是省略去某些元素，然后留下線索來暗示。這樣的稿子實際上是跟消費者在做智力游戲，它跟一眼就看得明白的稿子完全相反，一眼看上去不知所云，稍做思考才能體會其妙處所在，它的沖擊力其實在于省略那一部分，因為無，讓你知道這是一個謎，需要你去猜，這時候你所設置的引向謎底的線索就必須有單一的指向，讓人恍然大悟，這種游戲讓消費者獲得了極大的滿足感，但是喜歡設謎語和猜謎語的人們畢竟還是很多，所以它還會繼續大行其道。很多朋友總是認為國內的消費者都不會猜謎，我卻不這樣認為，看看南方周末和城市畫報的填字游戲多么受歡迎，想想幾千年來那些文人們所編的晦澀的燈謎就知道它的前景了。

三、結論

平面設計博大精深，想要設計出一件優秀的平面設計作評需要很強的功底，它是一種工作或職業，是一種具有美感、使用與紀念功能的造形活動，需要我們用心，認真去研究和學習。

參考文獻
[1] 劉靖 .《淺議平面設計創意策略》。 大眾文藝
[2] 徐秋楓 .《淺析如何在平面設計中尋找創意突破口》。 技術與市場
[3] 陳慶菊 .《藝術創意是平面設計作品的生命》. 美術大觀